平面设计关键词：概念设计

概念设计

所谓的概念设计是指：其中蕴含的视觉创意能够对其物质载体产生影响。换句话说，内在概念掌控着设计的外观。创意领域的设计师需要在形式和内容之间获取平衡的时候，对于一个概念不是考虑过多就是完全不予考虑。概念设计需要运用设计法则对单个设计要素进行排列组合，包括样式、图形、文字，进而达成和谐的效果。要知道，孤立的要素是不可能达成目标的，要素之间必须相互作用并结合为一个整体。

德国设计师安顿·斯坦哥斯基（Anton Stankowski）在1972年描绘了一个由倒退箭头组合成的向前箭头，这个描述就是概念设计的一个成功例证。此图乍看像是一群小鱼跟随着一个领导者，仔细看会发现大的箭头是由一群箭头符号组成的。这些箭头都向后冲去，只有唯一的“英雄”——红色箭头，在黑色箭头的围绕下，坚定地向前冲，表现出对于“服从”思想的反抗。



斯坦哥斯基经常用箭头来象征人类的很多思想，而非诉诸多愁善感的现实主义，这个方法非常奏效。箭头是一种具备高度控制性的符号可以指导行为，即使每个人的解读可能不同，使用该符号依然能够让人瞬间理解其中的含义。长时间盯着看可以认识到它仅仅是一个图案而已，把它作为一个整体进行解读才能了解它表达的内涵：可以形容为“脱离”，或者换种说法，作为一种充满正能量的颜色，红色可以“洗去”令人激动或者不祥的意味。

信息驱动的设计是很难真正实现的，除非我们将其概念和形式进行无缝对接，同时观众也需要具备理解设计的天赋和能力。

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本文一开始就阐述了「概念设计」的含义，既「内在概念掌控着设计的外观」。设计的表象是外观，而内在概念才是灵魂，基于这样的理念，我们再开始着手设计，避免盲目。







文章内容均来自 史蒂夫·海勒 盖尔·安德森 所著的《49个成就平面设计的关键词》