|
|
马上注册，，享用更多功能，让你轻松玩转本站。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
企业造型
企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
1、二维媒体，如印刷品等。
2、三维媒体，如影视媒体。
3、户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
4、企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
其他辅助图形
象征图形不是纯装饰的图案，
是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一、以企业标志的造型为开发母体。
其二、以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版心:指书刊版面上容纳文字
天头:指版心上方的白边。
地脚:指版心下方的白边。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，把公司标志、名称等要素设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
版面编排设计基本要素的内容
其一、使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二、企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范
1.在规范的组合上增加其他造型符号。
2.规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
3.基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
4.规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
应用要素设计的准备工作:
1、事务用品类，如名片、各式文书等。
2、广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
3、标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
4、运输工具类，如运输卡车、拖车等。
5、商品包装类，如商标、包装纸等。
6、员工制服类，如徽章、工作服等。
7、建筑环境类，如外观、办公室等。
8、展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等
辅助图形的设计方法与运用
辅助图形8大表现手法
（1）直接运用完整的品牌标志外形
这种方法是将品牌图形标志或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形，将标志采用不同辅助色填充的方式"图案化"，延展了品牌标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别。
（2）将品牌标志组合成图案
采用标志重复排列组合的方式，使标志图案退化为一种具有装饰意义的"背景"，同时也强化了标志的认知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用"标志"崇拜心理，将品牌标志图形直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰，兼具美感和品牌效应。
（3）截取图形标志的部分元素
利用"完形心理"，使用标志图形的局部并进行放大，仍然能够让人联想起品牌标志，同时截取的部分图形也让人注意到图形标志的独特性和美感。这是一种受到多数品牌欢迎的辅助图形创建方法。
CITI银行的广告简洁大气，但统一延用了标识的核心基因——代表伞的红色圆弧，显得很聚焦且有品牌识别力。
（4）将品牌标志图形截取元素和另
外的个性化视觉元素相结合
比如汇丰银行独特的带有一个"三角形"缺口的红色方框图形，其"三角形缺口"是品牌标志的一部分。
2005年后，汇丰采用了新的VI系统，加了一个显眼的红框，并以LOGO上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。
（5）重新演绎与现有图形标志有较强关联，但更具感染力的辅助图形
原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想。
如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。
（6）重新设计与标志不相关，但与品类高度相关的辅助图形
此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。辅助图形在一定程度上发挥了图形标志的识别作用，但又比图形标志在运用上拥有更多灵活性，如英国体操协会的标志。
新标志通过捕捉运动员的各种运动过程，通过技术处理将这些运动轨迹制作成色彩斑斓的飘带。
（7）采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途
百思买标志的主色为黄色、蓝色，辅助色为黑色、灰色和红色。该品牌辅助图形包括"标签图形""对话框""文本气泡""价格框""价格气泡""标题区"等多样化的运用形式，每一种形式都有不同的目的和内容规范相对应。
（8）在辅助图形中融入复杂的"编辑"技巧
辅助图形运用的"高级"境界是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格，并不仅仅起到一种"装饰"、"点缀"的作用，也不仅仅把辅助图形作为一种元素使用，而是在辅助图形中融入一种独有的"技巧"。
3M品牌标识系统把蒙太奇作为中心设计要素。它在呈现整个3M品牌统一的视像、声音的同时，传达了3M众多产品和品牌的独特含义。
应用要素设计的准备工作：
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
其二，项目使用的法律性限制
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 |
|
/3 
发表于 2018-1-4 11:15:49
微信
收藏
转播
分享
淘帖